Esta semana nuestro invitado a DOERS Podcast fue Mario Lomelí, fundador de Startup Legal, una firma legal especializada en la protección de la Propiedad Intelectual nacional e internacional, donde nos platicó respecto a este tema y el registro de marcas.
La Propiedad Intelectual es toda creación que viene del intelecto, ya sea una creación artística como una pintura, libro o fotografía; también es todo lo que vemos, leemos, escuchamos y creamos en todos los sentidos, incluso puede ser lo que planeas detrás de tu negocio. En resumen, la Propiedad Intelectual es todo lo que una persona pueda crear y sea de su autoría, por lo tanto es la forma de acreditarte y legalmente decir “yo lo hice o cree, por lo tanto tengo la propiedad legal de ello”.
En México existen las dos leyes que son la Ley de Propiedad Industrial cuya autoridad es el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial) y para la Ley Federal de los Derechos de Autor es el INDAUTOR (Instituto Nacional de los Derechos de Autor). Los derechos de autor incluyen creaciones como lo son las obras literarias, gráficas, fotográficas, de software, arquitectónicas e incluso nombres artísticos; el INDAUTOR es el lado artístico por verlo de esa manera. Por el lado de la Propiedad Industrial se incluyen las marcas, patentes, modelos de utilidad, etc; recientemente también regula la protección a nivel internacional, protegiendo estos derechos en otros países.
Cuando se habla con los emprendedores o empresarios sobre el proteger la Propiedad Intelectual, el tema más conocido es el registro de marcas, el cual es un tema muy específico aunque bastante amplio, sin embargo otros registros que se pueden realizar para tu negocio son el del slogan (aviso comercial), marcas tridimensionales, marcas olfativas, marcas auditivas como los jingles, patentes, modelos de utilidad, entre otros. Los registros de marca se realizan y tienen validez por país en el que se registró; desde 2012 México es parte del Tratado de Madrid donde existe de manera estandarizada un registro que se puede hacer ante la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual) y ante ellos se puede presentar un registro de marca que posteriormente se presenta ante las diferentes jurisdicciones que conforman al tratado (que son la mayoría de los países), es un servicio que Mario nos recomienda cuando tu producto o servicio se va a ofertar en otro país. Primero se debe proteger la marca en el país de origen y se recomienda que sea en el país que se va a utilizar de manera preponderante, asegurándote de proteger la marca en la clase correcta dependiendo a su giro comercial porque de otra manera no tienes la protección debida.
Para comenzar a registrar tu marca en México es necesario realizar un estudio fonético de viabilidad para saber si se puede registrar, sin embargo es muy recomendable buscar en todos los países de interés para asegurar que cuando se mande el registro a esos países tengas mayores posibilidades y certeza de que se te puede otorgar la marca ahí, realizando el trámite nuevamente en cada lugar de interés para acreditar el registro oficialmente.
A veces, erróneamente, cuando se empieza a destinar parte de las utilidades o inversión a tu negocio se piensa que el registro de marca puede ser costoso y se deja para después, sin embargo se debe ver como un tema de inversión, es tener ese seguro o la titularidad de tu marca. La inversión que se realiza es poca a comparación de la gran plusvalía que te puede dar tener tus registros debidamente presentados y otorgados. Si a tu marca le dedicas el trabajo y tiempo para hacerla crecer, eso que ya invertiste en protegerla es el candado que necesitas para asegurarte que todo lo que invertiste eventualmente tenga un valor alto.
El principal riesgo de no tener tu marca registrada es no crecer; si uno no tiene su Propiedad Intelectual blindada quedas limitado en ciertas estrategias comerciales para expandir tu negocio, por ejemplo franquiciarlo. El hecho de que el registro de marca sea intangible no quiere decir que no tiene importancia. Por lo tanto, una ventaja que se tiene al contar con el registro de marca es que se puede crecer contando con esa protección y la certeza de que no va a llegar un tercero y demandar por el uso indebido de su Propiedad Intelectual, de igual forma tiene ventajas fiscales ya que se pueden licenciar los registros, se pueden utilizar como garantía para préstamos bancarios, etc.
Existen personas que se dedican a registrar marcas que no son de su propiedad, con el afán de venderlas a los propietarios de éstas a precios elevados y de cierta manera extorsionar con demandarlos para que dejen de usarla, sin embargo la marca legalmente le corresponde a quienes la estén utilizando de manera continua e ininterrumpida, esté registrada o no. El uso de la marca debe de ser demostrado cada cierto tiempo, no se podrá solo registrar por registrar, esta práctica va a disminuir los problemas que les comentamos anteriormente.
Por último, Mario nos compartió cinco consejos para tener en orden la Propiedad Intelectual en nuestras empresas:
- Audita tu Propiedad Intelectual e identifica qué tipos de Propiedad Intelectual tienes: pensar a corto y largo plazo las clases a las que perteneces y a las que pretendes llevar a tu negocio. Por ejemplo, si vendes paletas y en un futuro también quieres comercializar papitas, esto se debe considerar dentro de la planeación para que tu marca esté disponible y protegida en los productos o servicios que deseas comercializar.
- Establece políticas de privacidad y no competencia: esto por medio de instrumentos dentro y fuera de la empresa, con cualquier tercero con quien tengas contacto para intercambiar Propiedad Intelectual de cualquier tipo.
- Realiza contratos para subcontratar terceros: la mayor parte del tiempo, como profesionistas debemos contratar servicios de un tercero y lo más seguro es que ellos tengan un contrato, debemos asegurarnos que tenga bien establecido quién es el titular de los derechos y quién va a tener el derecho de poder explotar la obra para poder evitar cualquier problema legal que se presente.
- Revisa que todos tus registros estén vigentes: asegúrate que tus derechos de marca siguen vigentes. El registro no termina en el momento en el que te lo conceden, siempre hay que estar conociendo el tema y asegurarse de tener las fechas correctas en mente y el mantenimiento que se le tiene que estar dando a la Propiedad Intelectual; por ejemplo, cuando se registra una marca, tres años después de la concesión se tiene que presentar una declaración de uso.
- Déjalo en manos de un especialista: por supuesto, cualquiera puede hacer un trámite de Propiedad Intelectual, sin embargo es importante la asistencia de un especialista en el tema por la experiencia y sobre todo para conocer qué se puede y no proteger.
Los invitamos a escuchar la entrevista completa a Mario Lomelí para aprender más sobre Propiedad Intelectual y Registro de Marca, ambos son temas muy amplios y que en definitiva te ayudarán a proteger elementos valiosos de tu empresa:
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